Marketing croscultural

Sinopsi de Marketing croscultural

«Marketing croscultural» és l'obra de màrqueting intercultural d'Ildefonso Grande Esteban, publicada per ESIC Editorial en tapa tova (312 pàgines).

Ildefonso Grande Esteban parteix del concepte de cultura i de les seves dimensions tradicionals i antropològiques per explicar com influeix en el comportament del consumidor; després proposa adaptar les decisions de producte, preu, distribució i comunicació al context cultural de cada mercat.

Aquesta obra, que pertany a la col·lecció Llibres professionals d'empresa i inclou CD-ROM, va obtenir el Premi Alpha 2005 al millor llibre de Màrqueting d'autor espanyol.

Adreçat a professionals del màrqueting, directius i lectors d'economia i empresa interessats en la gestió de vendes i en el consum intercultural.