Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Sinopsi de Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» és el manual d'investigació comercial d'Ildefonso Grande Esteban i Elena Abascal Fernández.

Manual que emmarca la investigació comercial en el màrqueting estratègic i la planificació empresarial; repassa la problemàtica i metodologia, les tècniques de recollida d'informació i de mostres, les bases de dades i sistemes d'informació de màrqueting, l'anàlisi univariant i multivariant i el disseny d'experiments comercials.

Publicat per ESIC Editorial el 1994, en tapa tova, amb 550 pàgines i text en castellà; ISBN 9788473561013. El títol figura en la categoria de Negocis i Economia.

Adreçat a estudiants i professionals del màrqueting i la direcció comercial que vulguin aprofundir en la investigació de mercats.