Fundamentos de marketing

Sinopsi de Fundamentos de marketing

«Fundamentos de marketing» és el manual de màrqueting d'Águeda Esteban Talaya i Juan Antonio Mondéjar Jiménez (ESIC Editorial, tapa tova, 210 pàgines).

Manual universitari que explica la direcció de màrqueting a l'empresa i distingeix el màrqueting estratègic de l'operatiu. Analitza l'entorn, la demanda, la competència, el comportament del consumidor i de les organitzacions, la segmentació del mercat i la investigació comercial, amb casos adaptats a internet i xarxes socials.

Pertany a la col·lecció Llibres professionals d'ESIC Editorial i està coordinat per Águeda Esteban Talaya i Juan Antonio Mondéjar Jiménez, amb la col·laboració d'altres docents universitaris.

Adreçat a estudiants universitaris de màrqueting i a professionals de l'àmbit comercial i empresarial que vulguin una visió actualitzada de la disciplina.