Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Sinopsi de Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» és el manual d'Ildefonso Grande Esteban i Elena Abascal Fernández, publicat per ESIC Editorial en tapa tova.

Manual que presenta la investigació comercial com a ciència auxiliar del màrqueting estratègic. Exposa metodologia, tècniques d'obtenció d'informació (qualitatives i quantitatives) i tractament de dades (univariants i multivariants), centrat en l'aplicació i interpretació dels mètodes estadístics, sense aprofundir en la seva base matemàtica.

Publicat el 2006 dins la col·lecció Llibres professionals. Inclou un CD interactiu amb presentacions, programari estadístic, casos pràctics i una base de dades en format SPSS.

Adreçat a estudiants, docents i professionals de la gestió empresarial que vulguin iniciar-se o aprofundir en la investigació comercial.