Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Sinopsi de Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» és el manual d'Ildefonso Grande Esteban i Elena Abascal Fernández, d'ESIC Editorial en tapa tova.

Manual sobre investigació comercial com a ciència auxiliar del màrqueting estratègic. Exposa la metodologia, les tècniques d'obtenció d'informació (qualitatives i quantitatives, enquestes, panells, mostreig) i el tractament de dades univariant i multivariant, amb exemples reals. Inclou un CD amb programari estadístic i casos pràctics.

Setena edició actualitzada, publicada el 2003. 432 pàgines. El CD-ROM inclou presentacions dels onze capítols, un programa estadístic i una base de dades SPSS amb dades de 5.000 llars anònimes.

Per a estudiants, docents i professionals de la gestió empresarial que vulguin iniciar-se o aprofundir en la investigació comercial.