Principles of Marketing

Sinopsi de Principles of Marketing

«Principles of Marketing» és el manual de màrqueting de Philip Kotler i Gary Armstrong, publicat per Prentice Hall en tapa dura (720 pàgines, en anglès).

Obra de referència que explica com crear valor per al client, triar el mercat adequat i mantenir relacions rendibles. Recorre la segmentació, el posicionament, la construcció de marques, els canals de distribució, la publicitat i el màrqueting directe, i incorpora l'impacte de les tecnologies digitals i la responsabilitat social.

Tercera edició de la sèrie Prentice-Hall Series in Marketing, amb indicació d'edició revisada a la coberta.

Adreçat a estudiants universitaris de màrqueting i a professionals del sector que busquin una base sòlida en la disciplina.