Principles of Marketing

Sinopsi de Principles of Marketing

«Principles of Marketing» és el manual de màrqueting de Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders i Veronica Wong, publicat per Pearson Education en rústica.

Obra de referència que introdueix els fonaments del màrqueting i analitza la creixent influència de la globalització i el comerç electrònic en l'estratègia empresarial. Inclou exemples il·lustratius i casos pràctics procedents de diferents països europeus i de la resta del món, amb un enfocament adaptat al context europeu.

Correspon a la tercera edició europea, publicada el 2001. El llibre té 856 pàgines i està escrit en anglès; l'edició inclou referències bibliogràfiques i índex.

Orientat a estudiants de màrqueting, economia i administració d'empreses que s'inicien en la disciplina.