Dirección de marketing

Sinopsi de Dirección de marketing

«Dirección de marketing» és el manual de màrqueting de Philip Kotler i Ignacio Cruz, publicat per Prentice Hall en tapa tova (848 pàgines, en castellà).

Manual per a cursos de MBA i d'estratègia de màrqueting: aborda la direcció de màrqueting com a disciplina que combina teoria i pràctica, amb atenció als canvis del sector i a la planificació d'estratègies comercials.

És la desena edició, publicada el 1999 i presentada a la portada com «La edición del milenio». El títol original de l'obra és «Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control».

Adreçat a estudiants de MBA i de màrqueting, així com a professionals que vulguin actualitzar els seus coneixements de la disciplina.