Marketing management

Sinopsi de Marketing management

«Marketing Management» és el manual de màrqueting de Philip Kotler i Kevin Lane Keller, publicat el 2006 per Prentice-Hall of India (729 pp., en anglès).

Obra de referència que examina de manera integral la disciplina del màrqueting: des de l'anàlisi de mercats i la formulació d'estratègies fins a la seva implantació pràctica i el control de resultats a l'empresa.

Correspon a la 12a edició d'aquesta obra de referència, la primera versió de la qual es va publicar el 1967; inclou referències bibliogràfiques i índexs.

Orientat a estudiants i professionals del màrqueting que busquen una obra de referència per comprendre la gestió comercial actual.