营销管理

Sinopsi de 营销管理

«营销管理 (Marketing Management)» és el manual de màrqueting de Philip Kotler i Kevin Lane Keller, publicat per China Renmin University Press (tapa tova, xinès).

Obra de referència en la gestió de màrqueting que explica els conceptes fonamentals de la disciplina i la seva aplicació pràctica. Recorre l'anàlisi del mercat, la segmentació, les estratègies de màrqueting, la creació de valor per al client, la gestió de marques i el comportament del consumidor i de les organitzacions, amb casos d'empreses.

És la 14a edició global, inclosa a la col·lecció «工商管理经典译丛» (Clàssics d'Administració d'Empreses) i traduïda al xinès per Wang Yonggui i altres.

Per a estudiants i professionals de màrqueting i administració d'empreses, interessats en la gestió comercial.