Marketing Management

Sinopsi de Marketing Management

«Marketing Management» és el manual de màrqueting de Philip Kotler, publicat per Prentice-Hall en tapa tova (816 pàgines, en anglès).

Centrat en les decisions de la direcció de màrqueting per harmonitzar els objectius i recursos de l'organització amb les necessitats del mercat. Aplica el màrqueting a productes i serveis, mercats de consum i industrials, i entitats amb i sense ànim de lucre. Inclou planificació estratègica, implementació, control i noves tecnologies.

Setena edició, publicada el 1991; obra de referència per a cursos de MBA i d'estratègia de màrqueting, publicada originalment el 1967.

Adreçat a estudiants de màrqueting de grau i postgrau, així com a professionals i acadèmics de la disciplina.