Marketing Management

Sinopsi de Marketing Management

«Marketing Management» és el manual de màrqueting de Philip Kotler, publicat per Pearson Universidad en tapa tova (832 pàgines, en anglès).

Obra de referència en l'ensenyament del màrqueting, centrada en la direcció estratègica: aborda la planificació, la implementació i el control de les accions comercials, la col·laboració entre màrqueting i la resta de l'organització, l'orientació al client i l'ús de noves tecnologies per millorar el rendiment. Inclou exemples d'empreses.

Novena edició, edició internacional, publicada el 1997. L'obra va aparèixer originalment el 1967. ISBN 9780132613637.

Pensat per a estudiants de màrqueting en programes de MBA i cursos universitaris d'estratègia, així com per a professionals de l'àrea.