Marketing Decision Making

Sinopsi de Marketing Decision Making

«Marketing Decision Making: A Model-Building Approach» és el manual de màrqueting de Gary L. Lilien i Philip Kotler, en tapa dura (Longman Higher Education).

L'obra se centra en la presa de decisions de màrqueting mitjançant la construcció de models matemàtics i ofereix un enfocament estructurat per analitzar problemes de gestió de màrqueting i avaluar alternatives amb mètodes quantitatius.

Publicada el 1983, és una edició revisada de l'obra prèvia de Philip Kotler; inclou 875 pàgines, bibliografia i índexs.

Va dirigida a estudiants universitaris i professionals de màrqueting que volen fonamentar les seves decisions de gestió amb models quantitatius.