Grundlagen des Marketing

Sinopsi de Grundlagen des Marketing

«Grundlagen des Marketing» és el manual de màrqueting de Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders i Veronica Wong (Pearson Studium, tapa dura).

El llibre aborda el màrqueting des d'una perspectiva orientada a la gestió i està concebut com a manual d'estudi i consulta. Inclou nombrosos exemples alemanys i internacionals, casos pràctics i destacats que mostren com aplicar els conceptes, i repassa amb llenguatge clar les tendències i els aspectes essencials del màrqueting modern.

Quarta edició actualitzada, en alemany, publicada el 2006; consta de 1135 pàgines i és adaptació de l'obra original «Principles of Marketing».

Orientat a estudiants i docents d'universitats i escoles superiors, així com a professionals que necessiten una guia per a la pràctica diària a l'empresa.