Strategic Brand Management

Sinopsi de Strategic Brand Management

«Strategic Brand Management» és el manual de gestió de marques de Kevin Lane Keller, publicat per Pearson en tapa dura (784 pàgines, en anglès).

Estudi sobre marques i valor de marca: què són, com es construeixen, com es mesuren i com s'han de gestionar. Kevin Lane Keller analitza estratègies de marques reals, introdueix un model de valor basat en el consumidor i ofereix pautes tàctiques per a la comunicació integrada, les extensions de marca i la rendibilitat a llarg termini.

Primera edició, publicada el 1997. El subtítol complet del llibre és Building, Measuring, and Managing Brand Equity.

Pensat per a estudiants de màrqueting i professionals que treballen amb marques i busquen una visió teòrica i pràctica de la gestió de marques.