Strategic Brand Management

Sinopsi de Strategic Brand Management

«Strategic Brand Management» és el manual de gestió de marques de Kevin Lane Keller, publicat per Pearson en tapa dura (788 pàgines, en anglès).

Estudi del paper de les marques en els negocis: què són, com es genera el seu valor i com convé dirigir-les a llarg termini. L'obra aúna teoria i pràctica, amb eines per dissenyar, posar en marxa, avaluar i sostenir estratègies de marca, i inclou casos reals com Levi's Dockers, Intel, Nivea, Nike i Starbucks.

Segona edició, publicada el 2002 i en tapa dura; el text inclou referències bibliogràfiques i índex.

Dirigida a professionals del màrqueting i la gestió de marques, des de brand managers fins a directors de màrqueting, així com a estudiants i acadèmics de l'àrea.