Marketing de Guerra

Sinopsi de Marketing de Guerra

«Marketing de Guerra» és l'assaig de màrqueting d'Al Ries i Jack Trout, publicat per M.Books en tapa tova (201 pàgines, en portuguès del Brasil).

El llibre planteja el màrqueting com una guerra: el competidor és l'enemic i el client, el terreny a conquerir. Ries i Trout repassen vint anys de campanyes, analitzen èxits i fracassos, i exposen els principis de les guerres ofensiva, defensiva, de flanqueig i de guerrilla per obtenir avantatges davant dels competidors.

Títol original: 'Marketing Warfare'; publicació original el 1986. Aquesta edició històrica commemora el 20è aniversari amb anotacions dels autors.

Pensat per a professionals de màrqueting i per a directius que busquen entendre la competència com una batalla estratègica.