per Al Ries, Jack Trout · MCGRAW HILL (FONDO) · tapa blanda · ISBN 9788476155691
IVA inclòs
Última unitat!3 persones el tenen al carret
Mètodes de pagament disponibles
Més de 2 milions de productes venuts
I més de 800.000 títols en estoc
Garantia de qualitat Hamelyn · revisat i verificat, o et tornem els diners
«Marketing de guerra» és l'assaig d'estratègia de màrqueting d'Al Ries i Jack Trout, publicat per McGraw Hill en tapa tova (160 pàgines, en castellà).
El llibre parteix de la idea que competir al mercat és una guerra: la competència és l'enemic i el client, el terreny a guanyar. A partir del manual militar de Carl von Clausewitz, Ries i Trout expliquen els principis estratègics que porten al lideratge o al fracàs, amb casos reals de Coca-Cola, IBM i McDonald's, i descriuen les guerres defensiva, ofensiva, de flanqueig i de guerrilles.
Edició revisada amb pròleg de Raúl Peralba. L'obra original es va publicar el 1986; aquesta edició en castellà és de 1991, dins la Sèrie McGraw-Hill de Management.
Adreçat a professionals del màrqueting, directius i estudiants de gestió empresarial interessats en estratègia competitiva.
Al Ries va ser un professional i autor del màrqueting nord-americà. Va ser el cofundador i president de la consultora amb seu a Atlanta Ries & Ries amb la seva parella i filla, Laura Ries. Juntament amb Jack Trout, a Ries se li atribueix la resurrecció de la idea de "posicionament" en el camp del màrqueting, Concepte aplicat a la publicitat que defineix formes de crear i fixar la marca d'un producte en la ment dels consumidors.
