Introducción al marketing

Sinopsi de Introducción al marketing

«Introducción al marketing» és el manual de màrqueting de Philip Kotler i altres autors, publicat per Prentice Hall en tapa tova (496 pàgines, en castellà).

Explica els fonaments del màrqueting: anàlisi del mercat i del consumidor, segmentació i posicionament, disseny de productes, preus, distribució i comunicació comercial. Inclou exemples i casos orientats al context europeu per aplicar aquests conceptes en entorns reals.

És la 2a edició europea i forma part de la sèrie «Fuera de colección Out of series». El catàleg el situa en la categoria de Negocis i Economia i en la matèria de màrqueting.

Està orientat a estudiants universitaris i a professionals de l'àrea d'empresa que vulguin consolidar els fonaments de la disciplina.