Marketing

Sinopsi de Marketing

«Marketing» és el manual de màrqueting de Charles W. Lamb, Joseph F. Hair i Carl McDaniel, publicat per South-Western en tapa dura (693 pàgines, en anglès).

Estructurat al voltant del marketing mix, aquest manual exposa els conceptes i teories més recents de la disciplina amb exemples pràctics i actuals: màrqueting a internet, plans de màrqueting, valor del client, petites empreses, màrqueting global i multicultural, ètica i carreres en màrqueting.

Quarta edició de l'obra, publicada el 1997; inclou bibliografia (pàgines 653-669) i índexs.

Obra de referència per a estudiants universitaris de negocis i màrqueting, així com per a professionals del sector.