El marketing como arma competitiva

Sinopsi de El marketing como arma competitiva

«El marketing como arma competitiva» és el manual de màrqueting de Tomás Alfaro Drake, publicat per McGraw-Hill Interamericana en tapa tova i en castellà.

Tomás Alfaro Drake, professor de l'Instituto de Empresa de Madrid, analitza les funcions del director de màrqueting i desenvolupa una metodologia per elaborar una estratègia i un pla de màrqueting, amb especial atenció a com assignar prioritats entre els diferents recursos i mitjans d'acció comercial.

L'obra, publicada el 1994, pertany a la Sèrie McGraw-Hill de Management. El subtítol de l'obra és «cómo asignar prioridades a los recursos comerciales».

Orientat a estudiants i professionals de màrqueting i direcció comercial que busquen un mètode pràctic per definir un pla de màrqueting.