Sinopsi de El plan de marketing en la práctica

El plan de marketing en la práctica es un manual que abunda en la labor que el autor ha pretendido realizar, aportando su experiencia para elaborar este libro. Este manual fue elegido por las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales como uno de «los 20 mejores libros de gestión» de los últimos años. El libro presenta dos casos reales de empresas en situaciones muy distintas: el plan de marketing integral (on y offline) de una start up (Nire iHealth) y dos planes de marketing digital de Ternua, la marca de outdoor de Ternua Group. Además, explica cómo entramos en una nueva era en la que el mayor desafío que tenemos es gestionar la transición digital con éxito, expone la aportación del marketing a la empresa en la era digital, define el concepto de marketing digital y reflexiona sobre el futuro de las numerosas figuras digitales que han surgido en este siglo, y muestra cómo hacer el seguimiento y el control del plan de marketing con el ejemplo de SDV Elkartea.