El plan de marketing en la práctica

Sinopsi de El plan de marketing en la práctica

«El plan de marketing en la práctica» és el manual de màrqueting de José María Sainz de Vicuña Ancín (ESIC Editorial, tapa tova, 499 pàgines, castellà).

Guia pas a pas per elaborar un pla de màrqueting: des de l'anàlisi i el diagnòstic de la situació fins a la fixació d'objectius, l'elecció d'estratègies i la definició de plans d'acció. Presenta quatre plans aplicats a empreses industrials, de serveis i de béns de consum, i detalla els requisits perquè un pla de màrqueting funcioni.

Dissetenena edició, revisada i actualitzada, de la col·lecció Llibres professionals d'empresa. Obra seleccionada com un dels 20 millors llibres de gestió per la revista Capital.

Obra de referència per a l'alta direcció, escoles de negoci, empreses de consultoria i estudiants de màrqueting.