Marketing: The Basics

Sinopsi de Marketing: The Basics

«Marketing: The Basics» és la guia de màrqueting de Karl Moore i Niketh Pareek, publicada per Routledge en tapa tova (256 pàgines, en anglès).

Guia divulgativa que explica els fonaments del màrqueting en el context empresarial actual: el seu paper en l'estratègia corporativa, el màrqueting mix, la segmentació, la investigació de mercats i la cultura. Inclou perspectives internacionals amb exemples de pràctiques a Amèrica del Nord, Àsia, Europa i Orient Mitjà, i aborda també conceptes del màrqueting digital, com el comerç electrònic, les xarxes socials i la construcció de marques.

Segona edició, publicada el 2009, dins la sèrie «The Basics» de Routledge. Inclou glossari de termes i guies de lectura complementària.

Recomanat per a estudiants de primers cursos universitaris, MBA i professionals que vulguin iniciar-se o actualitzar els seus coneixements de màrqueting.