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ISBN: 9781446259030
Este libro de texto de John Egan, basado en años de experiencia académica y en la industria, explica el porqué y el cómo de las comunicaciones de marketing. Cubre todos los temas esenciales que son relevantes para un curso de comunicaciones de marketing en un estilo accesible y fácil de leer. Incluye ejemplos atractivos que van desde HSBC a James Bond, pasando por la Primavera Árabe y One Direction. El libro también incluye cobertura de temas de actualidad como las nuevas tecnologías, el marketing ético y el entorno regulatorio. Es una lectura esencial para todos los cursos de comunicaciones de marketing a nivel de pregrado y posgrado, así como para los cursos profesionales de marketing.
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