per Géraldine Michel · tapa blanda · ISBN 9782100590216
IVA inclòs
Última unitat!8 persones el tenen al carret
Mètodes de pagament disponibles
Més de 2 milions de productes venuts
I més de 800.000 títols en estoc
Garantia de qualitat Hamelyn · revisat i verificat, o et tornem els diners
«Management transversal de la marque» és l'assaig col·lectiu coordinat per Géraldine Michel, publicat per Dunod en rústica (344 pàgines, en francès).
La marca és aquí més que una eina comercial: cohesiona els actors de l'empresa i dóna sentit a la seva acció. Experts en estratègia, màrqueting, psicologia social, RR. HH., finances, control de gestió i dret analitzen marques conegudes i modestes, de sectors B2C i B2B, per oferir claus d'una gestió de marca més integrada i global.
El subtítol és «Une exploration au cœur des marques»; es va publicar el 2013 i inclou la menció «Labellisation FNEGE».
Adreçat a estudiants de màster en màrqueting i a professionals interessats en la gestió de marques.
