per Michael Silverstein, Neil Fiske · Viking/Allen Lane · tapa dura · ISBN 9781591840138
IVA inclòs
Garantia de qualitat Hamelyn · revisat i verificat, o et tornem els diners
«Trading Up: The New American Luxury» és l'assaig de negocis de Michael Silverstein i Neil Fiske, publicat per Viking/Allen Lane en tapa dura, en anglès.
El llibre analitza el fenomen del «nou luxe» als Estats Units: consumidors de classe mitjana que paguen més per productes amb valor emocional, però busquen ofertes en categories que no els resulten rellevants. Amb casos de marques com BMW, Victoria’s Secret o Callaway, explica com crear marques premium que resultin accessibles i atractives per al mercat massiu.
Publicat el 13 d'octubre de 2003. L'obra va comptar amb la col·laboració de John Butman i inclou referències bibliogràfiques i índex.
Per a professionals del màrqueting, estrategs d'empresa i lectors interessats en el comportament del consumidor.
