per Al Ries, Jack Trout · Profile Books Ltd · tapa blanda · ISBN 9781861976109
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En este libro, Al Ries y Jack Trout, dos de los estrategas de marketing más exitosos del mundo, identifican las reglas definitivas que rigen el mundo del marketing, basándose en más de 40 años de experiencia. Combinando una visión general histórica de amplio alcance con un gran ojo para el futuro, los autores sacan a la luz 22 herramientas superlativas y técnicas innovadoras para el mercado internacional. Los autores examinan campañas de marketing que han tenido éxito y otras que han fracasado, por qué las buenas ideas no cumplieron con las expectativas y ofrecen sus propias ideas sobre lo que habría funcionado mejor. Los ejemplos de la vida real, las sugerencias de sentido común y los instintos asesinos contenidos no son nada menos que reglas por las cuales las empresas florecerán o fracasarán.
Al Ries va ser un professional i autor del màrqueting nord-americà. Va ser el cofundador i president de la consultora amb seu a Atlanta Ries & Ries amb la seva parella i filla, Laura Ries. Juntament amb Jack Trout, a Ries se li atribueix la resurrecció de la idea de "posicionament" en el camp del màrqueting, Concepte aplicat a la publicitat que defineix formes de crear i fixar la marca d'un producte en la ment dels consumidors.
