Strategic Marketing

Sinopsi de Strategic Marketing

«Strategic Marketing» és la vuitena edició del manual d'estratègia de màrqueting de David W. Cravens i Nigel Piercy, publicat per McGraw-Hill en tapa tova (736 pàgines, en anglès).

Manual i llibre de casos sobre com aconseguir avantatge competitiu mitjançant una estratègia de màrqueting orientada al mercat. Analitza el paper de la tecnologia, el servei i les relacions amb els clients, la fixació de preus i l'economia global, i inclou casos reals d'empreses que construeixen i apliquen estratègies eficaces.

Correspon a l'edició internacional de McGraw-Hill, publicada el 2005; l'obra original va aparèixer el 1982.

Orientat a estudiants i professionals de màrqueting i direcció d'empreses que busquen una perspectiva aplicada de l'estratègia comercial.