Marketing Internacional

Sinopsi de Marketing Internacional

«Marketing Internacional» és el manual de màrqueting internacional de Philip R. Cateora, publicat per Harcourt en tapa tova (863 pàgines, en castellà).

Obra de referència sobre l'activitat comercial en mercats exteriors: examina l'entorn cultural, geogràfic, històric i idiomàtic de cada país i explica la direcció del màrqueting global dins del context corporatiu de l'empresa. Analitza com adaptar estratègies, productes i campanyes a les particularitats de cada mercat.

Correspon a la vuitena edició de l'obra, publicada el 1996 i traduïda al castellà a partir de l'original 'International Marketing'.

Adreçat a estudiants i professionals de màrqueting i comerç exterior, així com a qui gestiona l'activitat internacional d'una empresa.