per Julio Cerviño Fernández · Ediciones Pirámide · tapa blanda · ISBN 9788436816730
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Este libro explora la importancia de las marcas en el contexto de la globalización económica y social. Se analiza cómo las marcas se han convertido en activos críticos para la creación de valor en las empresas, tanto en la economía real como en la virtual. Además, se examinan las estrategias y políticas que las empresas desarrollan para crear y mantener marcas poderosas en los mercados internacionales, con ejemplos y casos prácticos que ilustran la interacción entre la teoría y la práctica.
La obra profundiza en la gestión internacional de la marca, abordando temas como la identidad de la marca, su medición y valoración, así como la protección legal de la misma. Se destaca el valor simbólico de las marcas como exponentes del desarrollo material, tecnológico y social de los países, convirtiéndolas en embajadoras de la imagen nacional en los mercados exteriores.
