La investigación motivacional en márketing y publicidad

Descripció

Este libro profundiza en la investigación motivacional aplicada al ámbito del marketing y la publicidad, explorando cómo los deseos y necesidades subconscientes de los consumidores influyen en su comportamiento de compra. A través de un análisis detallado, Pere Soler examina teorías de motivación, metodologías cualitativas y cuantitativas, y el papel de la percepción y las actitudes en la toma de decisiones comerciales. Publicado originalmente por Ediciones Deusto, la obra se ha convertido en una referencia para profesionales y estudiantes interesados en la psicología del consumidor. El texto aborda desde el experimento científico hasta la conducta del consumidor, proporcionando herramientas esenciales para comprender las dinámicas que rigen el mercado actual.