per Adam Morgan · Wiley · tapa dura · ISBN 9780471242093
IVA inclòs
Última unitat!5 persones el tenen al carret
Mètodes de pagament disponibles
Més de 2 milions de productes venuts
I més de 800.000 títols en estoc
Garantia de qualitat Hamelyn · revisat i verificat, o et tornem els diners
«Eating the Big Fish» és l'assaig de negocis d'Adam Morgan, publicat per Wiley en tapa dura (304 pàgines, en anglès).
El llibre analitza com les marques que no lideren la seva categoria, les «challenger brands», poden competir contra els líders amb menys recursos. Adam Morgan examina quaranta casos d'èxit, com el d'Avis, i proposa vuit credos, entre ells construir una identitat fanal i assumir el lideratge de pensament de la categoria.
El títol complet de l'obra és «Eating the Big Fish: How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders»; el llibre es va publicar per primera vegada el 1999.
Orientat a professionals de màrqueting i publicitat, i a equips que treballen amb marques en posicions secundàries de la seva categoria.
