Brand Medicine

Sinopsi de Brand Medicine

«Brand Medicine» és l'assaig de Tom Blackett i Rebecca Robins sobre el branding farmacèutic, publicat per Palgrave Macmillan en tapa dura (336 pàgines).

Estudi del branding en la indústria farmacèutica: els governs retallen la despesa sanitària i les companyies han de dirigir-se directament al consumidor. Analitza l'accés a la informació, la llibertat d'elecció i el valor per als diners, amb casos com Prozac i Viagra, i defensa que els valors de marca són clau en el desenvolupament i la gestió de fàrmacs.

Edició de 2001 en anglès, obra col·lectiva de la consultora Interbrand editada per Tom Blackett i Rebecca Robins; inclou referències bibliogràfiques i índex.

Dirigit a professionals del màrqueting, la gestió de marques i la comunicació, i a qui segueix l'estratègia de la indústria farmacèutica.